Оценка на най-скъпите марки на света 2017

Водещите световни марки не могат да си позволят да стоят неподвижни в очакване на промяна. Вместо това те действат пред събитията и продължават да растат, без да се грижат за поддържането на статуквото. Лидерите в своята индустрия правят това, което признават значението на инвестирането в популяризирането на марката, а по това време инвестират в иновации и подобряват съществуващите продукти, за да останат в конкуренция.

Анализаторите на консултантската агенция Interbrand публикуваха Отчет за световните марки - рейтингът на най-скъпите марки на 2017 .

Основава се на три основни фактора:

  • Финансови показатели, получени чрез продажбата на маркови продукти и услуги.
  • Ролята, която марката играе при влиянието върху избора на клиента
  • Лоялност на клиента (приносът на марката към бъдещите печалби на компанията).
Годишната 100-та Interbrand включва само компании, чиято дейност е на три или повече континента, и получават една трета от печалбите извън тяхната родна страна. Ето защо в списъка на най-скъпите световни марки няма руска компания.

Така изглежда най-скъпите марки на 2017.


Петте най-бързо развиващите се марки тази година - най-голямата социална мрежа Facebook (+ 48% на разходите), онлайн платформа за търговия на Amazon (+ 29%), разработчик на софтуер Adobe (+ 19%), се отнасят Adidas, която произвежда спортно оборудване, спортни дрехи и обувки (+ 17%) и една от любимите марки на Starbucks (+ 16%).

Повече от половината от най-добрите световни марки работят в един от четирите сектора:

автомобилната индустрия (16 участници отгоре-10);

  • технологии (15 фирми);
  • финансови услуги (12 марки);
  • и потребителски стоки (9 марки).
  • The бързо развиващият се сектор в процентно изражение се появи на дребно (19%), следват го спортни стоки (10%), технологии (8%), логистика (7%) и финансови услуги (6%).

Според доклада на Интербранд в списъка на най-добрите глобални марки през 2017 г. доминират САЩ с 52 марки в топ 100. За Съединените щати са Германия (10 марки) и Франция със своите осем марки (главно Мода и красота): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior и Moet & Chandon.

Както каза главен изпълнителен директор на Interbrand Dzhez Frempton :. "Единственият константа - тя се променя, а ние живеем в една от най-вълнуващия период на промяна, тъй като индустриалните промени революция, които виждаме, са публични, професионални, технологични, икономически, индустриални и влияние за всеки аспект на търговията и живота. В този непрекъснато променящ се контекст растежът става все по-труден. Бизнесът трябва да намери нови начини да направи марката лесна за разпознаване като подходяща за определена култура, ozdavat платформа, за да се получи вълнуващо и уникално преживяване, както и като средство за своята актуалност, смислено и ценно. В този променящ се свят, фирмите трябва марки повече от всякога. "