Как работят новите алгоритми на Instagram през 2021 г.: за истории и публикации

Искате ли да знаете как работят алгоритмите на Instagram, как социалната мрежа решава какво съдържание да покаже на всеки отделен потребител и как можете да го използвате?

Instagram публикува публикация, която се опитва да отговори на въпроси като: "Как Instagram решава какво да покаже на потребителя първо?", "Защо някои публикации получават повече гледания от други?" и „Как Instagram решава какво да показва в препоръките?“

Какъв е "алгоритъмът" на Instagram?

Едно от основните погрешни схващания, които разработчиците искат да изяснят, е самото съществуване на „Алгоритъма“. В Instagram няма нито един алгоритъм, който следи активността на потребителите в приложението. Социалната мрежа използва много алгоритми, всеки със собствена цел.

В началото на стартирането си Instagram беше единичен поток от снимки в хронологичен ред. Но тъй като броят на активните потребители се разви и нарасна, повечето хора спряха да гледат цялото ново съдържание, което се появява в техния канал. До 2016 г. хората са пропуснали 70% от всички публикации във фийда, включително почти половината от публикациите на техни роднини и приятели. Затова Instagram разработи и пусна нова емисия, в която публикациите се класират в зависимост от това от какво най-много се интересува даден потребител.

Всички основни компоненти на приложението - Feed, Recommendations и Reels - използват собствен алгоритъм, адаптиран към потребителското изживяване.Това се дължи на факта, че хората използват истории, публикации и препоръки по различен начин, така че алгоритмите за тези секции работят по различен начин.

Как работят алгоритмите на Instagram за истории и публикации

Feed и Stories са места, където хората искат да видят съдържание от своите приятели, семейство и най-близките си.

Работата на алгоритъма за класиране може да бъде разделена на етапи:

1 етап: Какво социалната мрежа иска да покаже първо. С публикациите и историите всичко е просто - това са всички скорошни публикации, споделени от хора, които следвате.

2 стъпка: След това алгоритъмът обработва цялата информация за публикуваното, хората, които са публикували тези публикации, и потребителските предпочитания. Нарича се "сигнали" и има хиляди от тях.

Ето списък с най-важните сигнали за публикации и истории по важност:

• Информация за поста. Това са сигнали за това колко популярна е публикацията. Кога е публикувано съдържанието, формат, продължителност, геолокация и др.
• Информация за автора. Това е информация за това колко интересен може да бъде авторът за конкретен потребител. Включва сигнали, като например колко пъти потребителят е взаимодействал със съдържанието на автора през последните няколко седмици.
• Потребителска активност . Това е сигнал за това кои публикации харесва потребителят, на кои истории оставя реакции.
• История на комуникацията. Идеята за това колко заинтересован е потребителят да общува с конкретен човек. Пример: Коментирате ли публикациите на другия.

Въз основа на тази информация се прави набор от прогнози. Това са предположения за това колко вероятно е потребителят да взаимодейства със съдържанието.Например във емисията има пет типа взаимодействия, които се вземат предвид преди всичко: това е вероятността потребителят да прекара няколко секунди в публикацията, да я коментира, да я хареса, да я запази или да отиде към профила. Колкото по-вероятно е даден потребител да предприеме някакво действие, толкова повече ще види това съдържание.

В същото време в някои случаи други сигнали могат да служат като ключови фактори за показване. Например, алгоритъмът се опитва да не показва твърде много публикации от едно и също лице подред. Друг пример са повторното публикуване на публикации в историята, които доскоро бяха ограничени в обхвата и даваха приоритет на уникално съдържание.

Освен това съдържание, което нарушава Правилата на общността на Instagram, се премахва. Материалите, съдържащи дезинформация, се маркират със специален етикет и получават по-малко покритие. Ако бъде нарушено отново, социалната мрежа може да затрудни намирането на това съдържание.

Как работи алгоритъмът за препоръки в Instagram

Секцията Explore (препоръки, икона на лупа) е предназначена да помогне на потребителите да откриват нови неща. Решетката с препоръки се състои от снимки и видеоклипове.

Първата стъпка, когато генерирате препоръки, е да определите набора от публикации за класиране. За да намери снимки и видеоклипове, които могат да представляват интерес за потребителя, алгоритъмът анализира кои публикации е харесал, запазил и коментирал в миналото. На практика това означава, че ако харесате публикация за ММА, може да видите публикации на свързани теми, като бой с голи кокалчета или бокс.

Втора стъпка: избирайки група от снимки и видеоклипове, алгоритъмът ги подрежда според това доколко потребителят се интересува от всяка от тях и каква е вероятността той да хареса, запази или публикува повторно.

Следните са най-важните сигнали за класиране за препоръки:

• Информация за поста. Тук алгоритъмът оценява колко популярна може да стане дадена публикация. Колко и колко бързо други хора харесват, коментират, споделят и запазват публикация. Тези сигнали имат много по-голямо значение в препоръките, отколкото в публикации или истории.
• История на взаимодействие с автора. Вероятно ще видите публикация от профил, за който никога не сте чували. Но ако сте общували с него, това означава, че може да се интересувате от това, което е споделил.
• Потребителска активност . Това са сигнали за това кои публикации е харесал, запазил или коментирал потребителят и как са взаимодействали със съдържанието в препоръките в миналото.
• Информация за автора. Това са сигнали за това колко пъти хората са взаимодействали с автора през последните няколко седмици.

Как работи алгоритъмът за класиране на Reels

Reels е създаден за развлекателно съдържание. Както при препоръките, по-голямата част от съдържанието в този раздел е от акаунти, които не следвате.

Процесът на формиране на Reels feed е много подобен на препоръките - първо се избират видеоклипове, които потребителят може да хареса, а след това се прави прогноза в зависимост от това колко интересни могат да му бъдат.

Не забравяйте обаче, че Reels е предимно развлекателно съдържание. Социалната мрежа анкетира хората дали намират това или онова видео за интересно или забавно, за да разберат по-добре какво ще забавлява хората. В същото време се дава приоритет на авторите, които имат по-малко абонати.

Най-важните прогнози, които алгоритъмът прави, са колко вероятно е потребителят да изгледа цялото видео, дали го харесва, дали казва, че видеото е забавно или смешно, и да отиде на страницата със звук от видеото.

Следните са най-важните сигнали за класиране за барабани:

• Потребителска активност . Социалната мрежа оценява кои видеоклипове е харесал потребителят, коментирани са и с кои е взаимодействал наскоро.
• История на взаимодействие с автора на съдържанието (на същия принцип като препоръките).
• Информация за видеото. Това са сигнали за съдържанието на видеото, музиката, използвана в него, яснотата на изображението, както и популярност.
• Информация за автора .

По принцип същите принципи за класиране се прилагат за барабаните, както и за препоръките.

Как да персонализирате Instagram за себе си

Начинът, по който използвате Instagram, силно влияе върху това, което виждате и какво не виждате. Има няколко начина да повлияете на това, което най-често ви се показва.

• Изберете най-близките си приятели. Създайте списък с близки приятели. Този списък е там, за да можете да споделяте само някои истории с най-близките си хора, но Instagram също дава приоритет на тези потребители в емисията с истории.
• Скрийте съдържанието на хора, които не ви интересуват. Не можете да се отпишете веднага, просто скрийте публикации и истории, които не ви интересуват.
• Харесвайте или маркирайте като „безинтересни“ публикации в препоръките. Така че алгоритъмът бързо ще разбере какво е по-добре за вас да покажете.

Какъв е резултатът?

Ето някои ключови констатации:

• Instagram няма единен алгоритъм за класиране. Алгоритъмът, който определя обхвата, зависи от типа съдържание;
• всичко се свежда до разбиране на аудиторията и задоволяване на нейното искане: публикуваме само това, което работи и повече не публикуваме това, което не среща отклик;
• първо трябва да спечелите активна аудитория като абонати, да подобрите представянето си по ключови сигнали и след това всичко това ще работи за вас при по-широка аудитория.

Следвайте последните актуализации на Instagram на нашия уебсайт!