7 начина да използвате "Полигони" Yandex.Audience

Ако имате местен бизнес, може да не ви е изгодно да се насочите към целия град или регион. „Многоъгълниците“ на Yandex.Audience ще ви помогнат да се насочите към определена територия и да показвате реклами само на целевата аудитория.

Тази статия ще ви разкаже какво представляват „Полигоните“, как да ги настроите в Yandex.Audiences и да използвате създадените аудитории в кампании.

"Полигони" на Yandex: какво е това, кой отговаря

В Yandex.Audiences, въз основа на данни за геолокация, можете да създадете сегмент от аудиторията по два начина:

1. Задайте кръгове. На картата се посочва точка и се добавя радиус на покритие (от 0,5 km до 10 km). Или втората опция - адреси, координати или имена се добавят към лентата за търсене. Ограничение - не повече от 1000 местоположения.
2. Задайте "Полигони". Най-малко три точки се добавят ръчно към картата. Когато свързвате тези точки, страните на фигурата не трябва да се пресичат.

Ограничения при задаване на полигони:

• Максимална площ - до 10 кв.м. км.
• 1 сегмент - до 10 полигона.

Сегментите, конфигурирани с многоъгълници, работят по същия начин като другите персонализирани аудитории. Можете да ги използвате за насочване на реклами, коригиране на оферти и изключване на сегменти от кампании. Полезни са за:

• местен малък бизнес;
• мрежови марки;
• оптимизиране на офлайн реализация;
• поведенчески характеристики на потребителите;
• отсяване на неподходящи импресии.

Ще говорим за конкретни начини за използване на инструмента по-долу.

Как да създадете сегмент

Отворете Yandex.Audience и влезте в акаунта си. Кликнете върху „Създаване на сегмент“ – „Геолокация“.

От двата вида геолокация изберете „Полигони“.

Именувайте новия сегмент. Задайте произволна област на картата като многоъгълник.

Как да го направим:

• Задайте първата точка на многоъгълника. За да направите това, щракнете върху която и да е област, която определя крайната точка на многоъгълника.
• Намерете втората точка на картата и начертайте права линия към нея.
• Продължете да задавате точки, докато покриете желаната област. Запомнете, че страните на многоъгълника не трябва да се пресичат.
• Завършете създаването на многоъгълника. За да направите това, щракнете върху която и да е точка в областта. Изберете Край от изскачащото меню.

Когато чертаете многоъгълник, се показва текущата площ на многоъгълника. Ако надвишава 10 кв. km се появява предупреждение за превишаване на допустимата площ.

Маркираните зони се преместват по картата чрез плъзгане. Можете да добавите не повече от десет от тях към един сегмент.

Посочете кои хора от дадено местоположение ще бъдат включени в новата аудитория. Има две опции за избор:

1. Редовно посещение. Включете в сегмента тези, които редовно посещават, живеят или работят в маркираната зона. По този начин можете да се насочите към хора, които живеят например близо до метростанция VDNKh, жп гара Belorussky или търговски център Metropolis.

2. Периодично посещение. Задайте честотата, с която потребителят трябва да посещава избраната зона, за да влезе в сегмента. Например, по този начин можете да настроите реклами за тези, които посещават Останкино два дни в седмицата, посещават парк Соколники веднъж месечно и т.н.

Щракнете върху „Създаване на сегмент“. Ако е необходимо, добавете един или повече сегменти по същия начин. Ако има твърде малко хора в една от посочените зони, след обработката ще видите предупреждение за липса на данни.

Запомнете, че Yandex не ви позволява да създавате повече от 1000 сегмента от аудиторията, ако по-малко от 5% от тях се използват в рекламата.

Как да добавите „Полигони“ към настройките на кампанията

Насочване

На етапа на създаване на рекламна група в Yandex.Direct разгънете блока „Пренасочване и избор на аудитория“.

Щракнете върху „Добавяне на условие“. В секцията „Набор от правила“ изберете „Сегмент от аудиторията“ и намерете създадения сегмент в падащия списък.

Можете да добавите няколко сегмента и да посочите принципа на тяхното комбиниране: поне един е завършен, всички са завършени, нито един не е завършен. В условието може да има до 50 такива набора от правила. Те ще бъдат комбинирани с логическия оператор "И".

Дайте име на новото условие и щракнете върху Запиши.

Коригиране на офертите

В настройките на кампанията можете да увеличите офертата за приоритетните полигони и да я намалите за по-малко важните. Можете да направите това на етапа на създаване/редактиране в блока с настройки „Корекции на офертите“ – „Целева аудитория“.

Ако вече сте създали желаното условие за избор на аудитория, отидете в раздела „Нова корекция“, щракнете върху „Нова корекция“ и го намерете в списъка.

Ако не, щракнете върху „Настройка на условията“. Ще се отвори раздел със списък с условия за пренасочване и аудитории, където можете да създадете условие за корекции на офертите по същия начин.

След това се върнете към прозореца с настройки на рекламната група, където ще се появи нов сегмент в списъка с аудитории. Маркирайте го с отметка и изберете вида на корекцията:

1. Boost: до +1 200%
2. По-ниско: до -100% (напълно деактивиране на импресиите)

Можете да зададете няколко корекции едновременно, а не само по местоположения. След това те ще бъдат приложени към залога последователно.

Прочетете нашето ръководство за всички видове корекции на офертите в Yandex.Direct и Google Ads.

Как да използваме многоъгълници

Почти неограничените възможности за създаване на полигони и различни условия за включване на потребители в сегмента отварят поле за творчество. Ето няколко примера за използване на инструмента за вдъхновение.

1. Изключване на текущи клиенти

За привличане на клиенти в местен магазин ще помогне насочването към хора, които живеят и работят наблизо. За да показвате реклами само на тези, които не са го посещавали, маркирайте помещението на магазина с многоъгълник и изключете сегмента в настройките на рекламната група.

2. „Вземете назаем“ публиката от конкурентите

Рецепция, популярна сред разработчиците. Чрез маркиране на търговски офиси на други жилищни комплекси от техния клас в Yandex.Audience, те създават сегмент от потребители на етапа на търсене на апартаменти. Това е „най-горещата“ аудитория, в която можете да инвестирате много пари в реклама. Тактиката е подходяща за други индустрии и не важи за "сивите".

Научете повече за „сивите“ стратегии на конкурентите в рекламата от нашата статия „Стратегиите на конкурентите, които вредят на вашата реклама в Yandex/Google“.

3. Насочване към пътници

Работейки със сегменти от гари и летища в различни градове, можете да създавате аудитории, които не са достъпни чрез други настройки. Например московчани с чести командировки до Санкт Петербург или пътници на Аерофлот, летящи до Кипър. По този начин туроператорът може да популяризира печеливши полети с трансфери в определен град, ако комбинира сегменти от летища във всички необходими точки на заминаване и пристигане.

четири. Нови социални характеристики

Понякога мястото, което човек посещава, казва повече от неговия онлайн профил. Да вземем за пример две аудитории: редовни посетители на яхт клуба и хора, които са посетили два пъти родилния дом през последния месец. С голяма степен на вероятност първите ще бъдат потребителите на премиум сегмента, а вторите - родителите на деца под 1 месец.

пет. Оставете служителите на мира

Когато насочвате рекламата към посетителите на търговски и развлекателни зони, не изразходвайте бюджета си за показване на служители на тези места. Те или не се интересуват от подобни предложения, или няма нужда да им ги напомняме. Създайте два сегмента за едни и същи полигони - единият с тези, които редовно ги посещават, вторият с тези, които работят там. Не забравяйте да изключите последното в настройките за избор на аудитория.

6. Ретаргетиране от билбордове

Когато поставя цифрова външна реклама, Yandex автоматично събира аудитории от хора, които могат да видят банера.Можете обаче да настроите такъв сегмент за всеки билборд, дори и класически. Начертайте многоъгълник в зрителното поле на щита и вземете предвид всички потребители, които са били в него 1-2 пъти през последната седмица.

7. Решение за B2B

Насочването към изложбени центрове и конферентни зали по време на индустриални събития е чудесен начин за изграждане на аудитория от професионалисти с малко общи характеристики. Не забравяйте да изключите хора, които работят или посещават тези райони по друго време.

Използвайте "Полигони" правилно - и ще увеличите ефективността на рекламата.