Покупка на търг на банерна реклама в Yandex.Direct ще премине към стандартите на MRC

Наскоро Yandex премина сертифицирането на медийната реклама за съответствие с международните стандарти Media Rating Council От 13 юли цялата банерна реклама с модел на покупка чрез търг, а в статистиката на Yandex.Direct ще се появи отделен раздел с видими импресии според стандарта MRC. Този преход ще улесни рекламодателите при анализирането на международни кампании.

Актуализацията ще засегне закупуването на търг на всички банери Yandex.Direct с заплащане на хиляда импресии - банери в дисплейни кампании и дисплейен банер на Main.

Според стандартите на MRC показването на банер ще се зачита, ако поне 50% от площта му е в зрителното поле на потребителя за една секунда непрекъснато.

Нови срезове в статистиката

Заедно с преминаването на покупките към новия счетоводен стандарт, статистиката на Yandex.Direct ще има нови секции, които ще ви помогнат да анализирате рекламните импресии по-подробно. В допълнение към общия брой импресии ще видите броя на видимите импресии според MRC стандарта, както и броя на импресиите, които не отговарят на стандарта и не са отчетени.

Ето пълния списък с разфасовки:

• Impressions - общият брой импресии, които ще бъдат отчетени, включително всички видими и всички незададени.
• Видими импресии - импресии на дисплейни реклами, преброени според стандартите на MRC.
• Невидяните импресии са импресии, които не отговарят на стандартите на MRC и следователно не се броят.
• Неуточнени импресии - импресии, за които е технически невъзможно да се измери видимостта според критериите на MRC.

За видеореклама Yandex също е сертифициран и вече отчита импресиите според стандартите на MRC. Освен това за видеореклами в Yandex има допълнителни изисквания за минималния размер на плейъра. За този тип реклама в статистиката ще се появят и нови срезове.

По-рано писахме, че автоматичното насочване ще замени опцията „Допълнителни подходящи фрази“ в Yandex.Direct.