Mail.ru Group разшири инструментите за приписване за рекламни кампании в myTarget
10 юни 2020 г. Mail.ru Group разшири възможностите на инструментите за приписване на реализации в рекламната платформа myTarget. Сега клиентите ще могат да оценят разпределението на целевите действия не само по дни на реализация, но и по дати на рекламни импресии. Благодарение на актуализирания инструмент, рекламодателите ще получат още по-точна оценка на ефективността на кампаниите за ефективност.
Потребителите не винаги преминават към покупка веднага след като видят реклама - понякога може да минат няколко дни или месеци между тези събития. Поради това в статистиката процентите на реализация могат да бъдат неправилно свързани с импресиите и цената на целевото действие (CPA или CPI) може да се различава от зададената.Отчитането на реализациите спрямо датата на рекламната импресия ще подобри точността на резултатите от анализа и ще ви помогне да вземате информирани решения за по-нататъшното развитие на кампании за ефективност.
Прочетете също: Как да стартирате реклами в myTarget
Как да настроя?
В рекламния акаунт в раздел "Статистика", "Разширени настройки" можете да изберете една от наличните опции - приписване на дата на показване или на дата на преобразуване (за тези, които са свикнали с такава рейтингова система). Приписването на дата на импресия е активирано по подразбиране, тъй като ви позволява да анализирате цената на реализация в конкретен ден на импресиите и да вземете обективно решение относно офертата и ефективността на кампанията.
Когато оценявате конверсиите по дата на показване, е необходимо да вземете предвид прозореца на приписване - периодът, изминал от момента, в който рекламата е била показана на потребителя, извършващ целевото действие.Прозорецът за приписване ще бъде различен за компании в различни бизнес сектори. Например, магазин за дрехи може да оцени цената на привлечен потребител в рамките на седем дни от момента на показване на реклама, а в недвижимите имоти този период достига шест месеца или повече.
Актуализираният инструмент ви позволява да изберете една от наличните опции - приписване на датата на показване или на датата на преобразуване (за тези, които са свикнали с такава система за оценяване). По подразбиране приписването на датата на показване е активирано. Това ви позволява да анализирате цената на реализация в конкретен ден на импресии и да вземете обективно решение относно скоростта и ефективността на кампанията.
По-рано банер над предложенията за търсене стана достъпен в Yandex.Direct, а VKontakte стартира насочване по музикални предпочитания на потребителите.
