Автоматични стратегии Yandex.Direct: как да изберем

Прочетете как да изберете автостратегия, как да настроите и постигнете желаните резултати

Когато стартират кампания в Yandex.Direct, рекламодателите си поставят конкретни цели. Например, за да получите максимални реализации на най-ниска цена, да оптимизирате рентабилността, да достигнете до възможно най-широка целева аудитория. Автоматичните стратегии помагат да се постигне максимален ефект от кампанията. Те сами задават оферти на търгове, избират разположения и правят всичко, за да постигнат целта си.

Ние ви казваме какви са видовете автоматични стратегии и как да изберете стратегия в съответствие със задачите.

Как работят стратегиите на Yandex.Direct

В рекламна кампания Yandex.Direct можете да зададете само една стратегия за всички реклами. Резултатът от кампанията зависи пряко от избора на стратегия.

В Yandex.Direct има два вида стратегии:

• manual. При ръчно управление рекламодателят сам задава офертата и я коригира в зависимост от получените резултати, ограничава дневния бюджет, и т.н. Например, увеличава офертата за определен сегмент от целевата аудитория или намалява офертата за ключови думи, които нямат кликвания;
• automatic. Рекламодателят определя към какъв резултат да насочи стратегията: да привлече трафик към сайта, да получи таргетирани действия и т.н. След това избира параметър за оптимизация: това могат да бъдат реализации, кликвания, дял от рекламните разходи. След това системата сама коригира офертите в рамките на зададения бюджет, избира разположения и определя за коя ключова дума и на кой потребител да покаже рекламата.

Yandex препоръчва използването на автоматични стратегии в кампаниите по няколко причини:

• ефективно управление на кампании. Алгоритмите на Yandex разполагат с повече данни от специалист по контекстна реклама, дори и да има статистика за предишни кампании. Причината е, че системата използва математически алгоритми, които анализират статистика за дадена ключова дума и избират оптималната оферта за показване на реклами за нея, прогнозират вероятността потребител да кликне върху реклама и т.н.;
• точни прогнози. Системата генерира почасови прогнози за всеки ден от седмицата. Това му позволява да извлече връзки между броя кликвания върху конкретна заявка и часа от деня, както и деня от седмицата. Данните се актуализират постоянно. Следователно, алгоритъмът осигурява прецизен контрол на офертите;

• отчитане на потребителското поведение. Гледа реклами и кои не. Тези данни се използват и за оптимизиране на рекламни кампании и постигане на цели;
• пестене на време. При автостратегиите системата сама прави корекции на рекламната кампания. Освен това промените се правят по-често, отколкото рекламодателят може да направи с ръчно управление.

Когато използвате автоматични стратегии, реално изразходваният дневен рекламен бюджет може да бъде по-висок или по-нисък от посочената сума. Въпреки това, месечните разходи никога няма да надхвърлят сума, равна на дневния бюджет, умножен по броя на дните. Системата работи по такъв начин, че не може да изразходва повече от 35% от седмичния бюджет за един ден. Ако кампанията ви няма конфигурирани корекции на офертите, алгоритъмът няма да увеличи офертата ви с повече от 10% от седмичния ви бюджет.

Как да свържете автоматични стратегии

Можете да зададете стратегията за показване в настройките на нова или вече създадена кампания. Когато създавате нова кампания, блокът "Стратегия" се показва на първата страница.

По подразбиране при създаване на текстови и графични реклами Yandex.Direct предлага основен режим на работа със стратегии. В този случай настройките на стратегията изглеждат така:

За да конфигурирате, направете следното:

• изберете разположенията, на които ще се показва рекламата. Налични са следните опции: при търсене и в мрежи, само при търсене или само в мрежи ;
• показва за какъв резултат трябва да бъде настроена стратегията. Например при текстови и графични кампании системата предлага две опции: посещения на уебсайтове или целеви действия онлайн.Въз основа на тази настройка системата ще избере автоматична стратегия и ще зададе оферти въз основа на целите на кампанията. Например при избор на цел „Трансфери към сайта“ системата прилага стратегията „Оптимизиране на кликванията“. При избор на "Целеви действия на сайта" - "Оптимизация на реализациите";
• задаване на седмичен бюджет. Тук определяте сумата, която ограничава рекламните Ви разходи за седмицата.

За да изберете стратегия, отидете директно на разширените настройки за напреднали потребители:

Настройките на стратегията ще изглеждат така:

В разширените настройки направете следното:

• посочете къде да се показват реклами. Подобно на прости настройки;

• изберете стратегия. Стратегията се избира в зависимост от вида на кампанията и целите;

• направете допълнителни настройки в съответствие с избраната цел. на кликване, седмичен бюджет, пакет кликвания), задайте средната CPC и т.н. .;

• изберете модел на приписване. По подразбиране се присвоява моделът на приписване „Последно кликване от Yandex.Direct“.

Прочетете също нашата статия „Само за Yandex.Direct: какво е и как работи“.

Видове автоматични стратегии

1. Кликнете оптимизация

Стратегията се използва за привличане на максимален брой посетители при дадени условия. Подобно на други автоматични стратегии на Yandex.Direct, той анализира статистическите данни за импресиите и кликванията за ключови думи и близки варианти, а също така взема предвид поведението на посетителите на сайта.

"Оптимизиране на кликване" е налично в следните кампании:

• text-graphic;
• интелигентни банери;
• банери при търсене;
• динамически;
• промоция на съдържание.

Целта на стратегията е да оптимизира броя и цената на кликванията по един от трите параметъра:

• средна CPC;
• седмичен бюджет;
• кликнете пакет.

Нека разгледаме всеки параметър.

Средна CPC

Подходящо за: рекламодатели, които знаят колко да плащат за кликвания в Yandex.Direct.

Как работи: системата автоматично избира оферти за ключови думи, така че да получи максимален брой кликове. Индивидуалните преходи може да струват по-малко или повече, но средно цената ще бъде близка до целта.

Минималната стойност на средната цена на клик е 0,9 рубли. За интелигентни банери - 3 рубли.

Има и лимит на седмичния бюджет. Позволява ви да избегнете бързото харчене на пари. Минималният седмичен рекламен бюджет за текстови и графични реклами е 300 рубли.

Седмичен бюджет

Подходящ за: рекламодатели, които искат да привлекат възможно най-много заинтересовани потребители към сайта, като се има предвид дадения бюджет

Как работи: системата осигурява голям трафик за ключови думи с висок прогнозен CTR и намалява офертите за ключови думи с нисък прогнозен CTR.

В настройките можете да ограничите максималната цена на клик, за да не се показва реклама при скъпи заявки. Можете също да зададете седмичен бюджет. Размерът му трябва да бъде най-малко 300 рубли на седмица.

Щракнете пакет

Подходящо за: рекламодатели, които искат да получат определен брой кликове на най-ниска цена.

Как работи: системата показва реклама за ключова дума на потребители, които е много вероятно да кликнат върху нея. Условието за работа на стратегията е поне 100 клика на седмица.

За да получите повече трафик за определени ключови думи, дайте им висок приоритет. Тогава те ще се показват по-често и ще бъдат изключени от шоуто, ако има липса на средства в последния ред.

В настройките посочете колко кликвания искате да получавате на седмица. Ограничете максималната цена или средната цена на клик:

Само средна CPC е достъпна за интелигентни банери. Прочетете за интелигентните банери в статията „Интелигентни банери в Yandex.Direct: кой, защо и как да използва“.

2. Оптимизация на реализациите

Стратегията е насочена към максимизиране на целевите посещения за дадена цена за реализация, седмичен бюджет или и двете.

"Оптимизиране на реализациите" е налично в следните кампании:

• text-graphic;
• интелигентни банери;
• реклама на мобилни приложения;
• динамичен.

Условия за стартиране на тази автостратегия:

• броячът Yandex.Metrica е инсталиран на сайта (как да направите това, прочетете тук);
• Целите се конфигурират в Metrica (ето подробно ръководство);
• Metrica брояч е свързан с кампанията в Yandex.Direct.

Добавете брояч към кампанията в елемента "Броячи на целеви действия":

След като добавите брояч към кампанията си, ще можете да използвате стратегията "Оптимизиране на реализациите".

Има три налични условия в тази стратегия:

• плащане на реализация;
• средна цена на реализация;
• седмичен бюджет.

Нека разгледаме всеки от тях.

Плащане на реализация

Подходящо за: рекламодатели, които искат да плащат само за целеви потребителски посещения. Системата взема плащане за тези реализации, които са настъпили в рамките на 21 дни от момента, в който потребителят е кликнал върху рекламата.

Как работи: системата ще работи за привличане на реализации на целевата цена, посочена в настройките на стратегията.

За да активирате това условие, активирайте опцията "Плащане за реализации". Също така в настройките посочете целта от Yandex.Metrica, цената на реализация и седмичния бюджет за реклама:

Средна CPA

Подходящо за: рекламодатели, които искат да плащат само за целеви посещения.

Как работи: системата ще привлича конверсии на цената, посочена в настройките на стратегията.

Когато настройвате автоматичната стратегия, посочете целта от Yandex.Metrica и средната цена на реализация. Освен това, ако е необходимо, можете да зададете седмичен бюджет и максимална цена за преобразуване. Тези настройки ви помагат да контролирате разходите си.

Важно! Не бързайте да ограничавате максималната си CPA, тъй като това може да намали ефективността на вашата кампания. Изходът е да посочите само седмичния бюджет. Тогава максималната цена за преобразуване няма да надвишава 10% от зададения бюджет.

Седмичен бюджет

Подходящо за: рекламодатели, които искат да използват реклама, за да насочат потребителя към целевото действие.

Как работи: системата взема предвид вероятността за достигане на целта от потребителя и оптимизира цената на преобразуването.

В настройките посочете седмичния бюджет на кампанията. Не забравяйте, че можете да харчите най-малко 300 рубли на седмица за кампания. Можете също да ограничите максималната CPC. Тази настройка обаче не е задължителна.

Максимална оферта, която е твърде ниска, може да доведе до това, че вашата реклама не се показва. Следователно, изчислете оптималната цена на реализация, преди да зададете ограничения върху нейната цена.

Моля, имайте предвид, че стратегията вече не изисква първоначално събиране на данни, за да започне. Можете да го стартирате от първия ден на вашия акаунт, без да имате статистика за реализациите. Ние обаче не препоръчваме да правите това.

Данните за целите са в основата на интелигентния алгоритъм на Yandex.Direct, без тях първо ще трябва да действа "на сляпо". За фирми с малък оборот този срок може да се забави.

3. „Целеви дял от рекламните разходи“

Стратегията се използва за максимизиране на реализациите за избраната цел. В същото време системата се стреми да се придържа към определен дял от рекламните разходи (ADR).

"Целеви дял от разходите за реклама" е нова стратегия, която е алтернатива на стратегията "Оптимизиране на доходността". От 2 юни 2021 г. стратегията за оптимизиране на рентабилността е активна само за съществуващи кампании. Тази стратегия няма да бъде налична в нови кампании.

Подходящ за: рекламодатели, които знаят оптималното съотношение между рекламни разходи и печалба. За да направите това, целите на рекламата трябва да бъдат точно определени.

Налично в тези типове кампании:

• text-graphic;
• интелигентни банери;
• динамичен.

Условия за стартиране на автостратегията:

• Броячът на Yandex.Metrica е инсталиран на рекламирания сайт, поставени са цели;
• Към параметрите на кампанията е добавен брояч и е активирана маркировка за Yandex.Metrica;
• в кампанията се конфигурира прехвърлянето на бизнес индикатор - стойността и валутата на целевата стойност. Например, бизнес индикатор е приходите и нетната печалба на единица асортимент.

За да настроите предаването на бизнес индикатор, намерете параметъра „Ключови цели“ в кампанията и посочете стойността на реализацията.

Има две налични условия в тази стратегия:

• плащане на реализация;
• плащане на клик.

Нека разгледаме всеки от тях.

Плащане на реализация

За кого е: рекламодатели, които искат да плащат само когато потребителят достигне зададена цел.

Как работи: системата работи по такъв начин, че да носи конверсии на цена, която е равна на процента от дохода, получен за целта, посочена в настройките.

За да зададете условието, активирайте опцията "Плащане за реализации". Посочете дела на рекламните разходи. Ако искате да ограничите разходите си, задайте седмичен бюджет. Не забравяйте, че седмичните разходи за реклама не могат да бъдат по-малко от 300 рубли. Тази настройка не е задължителна, така че не я задавайте, ако не искате да ограничите начина на работа на алгоритъма.

Важно! Делът на рекламните разходи (ADR) е посочен като процент. Този показател се изчислява по следния начин: ADR=(разходи за реклама/приходи от реклама)100%.

Плащане на клик

Подходящо за: рекламодатели, които не знаят колко да платят за насочени действия.

Как работи: офертите се коригират така, че рекламодателят да получи дела от рекламните разходи, посочени в настройките за избраната цел.

Ако искате да плащате за кликове като част от тази стратегия, тогава просто не активирайте плащане за реализации. В настройките посочете размера на DDR и, ако е необходимо, ограничете седмичния бюджет (от 300 рубли на седмица).

четири. „Максимални импресии на най-ниска цена“

Стратегия за дисплейни кампании, която генерира възможно най-много импресии с две ограничения: бюджет и максимална средна CPM. Позволява ви да харчите възможно най-малко, докато достигате желаното покритие.

Налично в тези типове кампании:

• media;
• покажете на главната страница.

Подходящо за: рекламодатели, които провеждат дисплейни кампании с повече от 10 000 импресии за период.

Изберете целта на видеоклипа. Има общо две такива цели:

• проверки. Целта е подходяща за онези рекламодатели, които искат да запознаят целевата аудитория със своята марка или нов продукт;
• преходи към сайта. Подходящо, ако трябва да привлечете топла аудитория към сайта, за да извършвате действия в него.

Независимо от избраната цел, настройката на стратегията не се променя.

В настройките задайте рекламен бюджет или за целия период на стратегията (таб "Определен период") или седмично (таб "Седмичен").Периодът варира от 1 до 90 дни, с изключение на деня на стартиране. При седмичните изчисления дните се претеглят според броя на часовете, в които са включени импресиите. Например, ако рекламите са деактивирани в неделя, този ден от седмицата не е включен.

Включете опцията "Подновяване автоматично" - по този начин ще позволите на системата да изразходва оставащия бюджет след края на периода. Минималният дневен бюджет е 300 рубли, а минималният лимит на средната цена е 5 рубли. По-добре е да се съсредоточите върху прогнозната скала в долната част на прозореца: тя ще стане зелена, ако е зададена разумна цена.

Докато стратегията работи, нейните настройки не могат да се променят. За да направите корекции, ще трябва да го създадете отново.

пет. Намаляване на цената за повторна импресия

Стратегията е насочена към получаване на максимален брой импресии за определен период.Но за разлика от предишната автоматична стратегия, системата намалява цената на всяка следваща импресия на същия потребител. Резултатът е, че рекламите се показват на нови потребители по-често, отколкото на тези, които вече са ги виждали.

Налично в тези типове кампании:

• media;
• покажете на главната страница.

Подходящо за: рекламодатели, които искат да разширят обхвата си с нови потребители. Броят на импресиите за периода трябва да бъде поне 10 000.

Както в предишната стратегия, оптимизирането на импресиите на видеореклами е достъпно за проверки и кликвания към сайта. Изберете Прегледи, ако искате да увеличите познаваемостта на марката и да увеличите максимално гледанията на видеоклиповете си. Изберете „Кликвания към сайта“, за да получите максимален брой кликвания към вашия сайт.

Задайте параметри за оптимизиране на стратегията:

• задайте бюджет за целия период на стратегията (от 1 до 90 дни) или го задайте седмично;
• посочете бюджета за избрания период. Минималният бюджет за ден е 300 рубли;
• задайте лимит за средната цена. Минималната цена е 5 рубли;
• включете опцията "Подновяване автоматично".

6. "Оптимизиране на реализациите при рекламиране на мобилни приложения"

Аналог на "Оптимизация на реализациите" за мобилни приложения. Има само една цел - монтаж. Вместо средната цена на реализация - средната цена на инсталиране.

Налично в кампания за мобилни приложения.

Условия за свързване: за да стартирате стратегията, свържете една от поддържаните системи за проследяване към приложението. Той ще изпрати данни за нови инсталации на Yandex.Direct.

Подходящ за: рекламодатели, които рекламират мобилни приложения. Стратегията ви позволява да не плащате повече за нови потребители и да изключите импресии на устройства, където приложението вече е налично.

Има три налични условия в тази стратегия:

• плащане за инсталации;
• средна цена на реализация;
• седмичен бюджет.

Нека разгледаме всеки от тях.

Плащане за инсталации

За кого е: Рекламодатели, които искат да плащат същата цена за инсталиране на приложение.

Как работи: системата ще работи по такъв начин, че да привлече хората да инсталират приложението на целевата цена, посочена в настройките на стратегията.

За да активирате това условие, включете опцията "Плащане за инсталации". Също така в настройките посочете целта от Yandex.Metrica, цената на реализация и седмичния бюджет за реклама.

Средна CPA

Подходящо за: рекламодатели, които искат да плащат само за целеви действия.

Как работи: системата ще привлече реализации (инсталирания на приложение) на цената, посочена в настройките на стратегията.

Как да настроите:

• посочете средната цена за монтаж;
• задайте седмичния си бюджет;
• задайте максимална CPC (по избор).

Седмичен бюджет

Подходящо за: рекламодатели, които искат да привлекат възможно най-много заинтересовани потребители в магазина, за да инсталират приложението, като се вземе предвид дадения бюджет.

Как работи: системата осигурява голям трафик към магазина за приложения и показва реклами на онези потребители, които е вероятно да се заинтересуват от офертата.

В настройките можете да ограничите максималната CPC. Можете също да зададете седмичен бюджет. Размерът му трябва да бъде най-малко 300 рубли на седмица.

7. Преглед на оптимизация

Стратегията View Optimization е нова стратегия в момента в бета тестване.

Подходящо за: рекламодатели, които искат цената за гледане на видеоклип да не надвишава цената, посочена в настройките.

Как работи: системата показва видеоклипове на потребителите въз основа на техните интереси и посочената целева цена.

Разглеждането на реклами се отчита в следните случаи:

• потребителят е изгледал изцяло рекламата (за видеоклипове с дължина до 30 секунди);
• потребителят е гледал рекламата до 30 секунди (за видеоклипове, по-дълги от 30 секунди);
• потребителят кликна върху видеоклипа.

Стратегията е достъпна в дисплейни кампании.

В настройките задайте рекламен бюджет или за целия период на стратегията, или на седмична база. Минималният седмичен бюджет не може да бъде по-малък от 2100 рубли. За сравнение, във всички останали стратегии тази сума е 300 рубли.

Също така посочете средната цена на гледане в настройките. По-долу са дадени препоръки, които ви позволяват да зададете оптималния бюджет за вашата рекламна кампания и средната цена на гледане.

Препоръки за използване на автоматични стратегии

За да опростите и подобрите ефективността на работата с автоматичните стратегии Yandex.Direct, обърнете внимание на няколко точки.

Ограничение на потока

По подразбиране всички Direct стратегии имат вградена защита срещу надплащане. Така че алгоритъмът не може да повиши ставката над 10% от седмичния бюджет. Не повече от 35% от обема му се изразходват на ден при липса на времеви ограничения за импресии. В противен случай бюджетът ще бъде разпределен за всички налични часове за седмицата и в някои дни разходът може да надхвърли този дял.

Модели на приписване

Щракването върху реклама без реализация не означава, че сте загубили купувач. Той може да хареса продукта, но ще се върне на сайта чрез директна връзка или от вашата общност VKontakte.В такива случаи правилният модел на приписване помага да се вземе предвид приносът на рекламата за придобиването на клиенти.

Моделът на приписване е правило, според което определен преход към сайт се счита за източник на реализация. Има четири от тях в Yandex.Direct:

• първи преход;
• последен преход;
• последен значителен преход;
• последен преход от Yandex.Direct.

Когато стартирате автоматични стратегии, е важно да знаете кой модел ви подхожда най-добре (прочетете повече за моделите на приписване тук). Изберете желаната опция в прозореца за настройки на стратегията:

Алгоритъмът ще вземе предвид конверсиите според зададения модел. Точността на прогнозите и оптимизацията до голяма степен зависи от вашия избор.

Как да направим рекламата в Yandex.Direct още по-ефективна

Можете да автоматизирате не само оферирането и избора на рекламни разположения. За да направите други настройки на кампанията по-ефективни, използвайте инструментите на услугата Click.ru. От медийно планиране до писане на готови реклами, повечето сложни рутинни задачи ще бъдат сведени до няколко кликвания.

Специално за рекламиране в Yandex.Direct, услугата предлага собствен инструмент за автоматично управление на офертите. Вграденият бид мениджър може да закупи необходимото количество трафик - допълнителна стратегия с целево покритие. Използвайки го, вие ще можете да натрупвате данни за реализациите за автоматични стратегии Yandex.Direct, които гарантирано ще привлекат достатъчно посетители към сайта.

Можете да увеличите приходите на вашия рекламен бизнес не само чрез инструменти. Станете член на партньорската програма Click.ru и получете до 12% от разходите на вашите клиенти за контекстна реклама и до 18% за целева реклама.