Автоматични сегменти в Yandex.Direct: какво е това

Автоматичните сегменти Metrica в Yandex.Direct ще помогнат да върнат потребителите обратно на сайта и да адресират целева оферта към конкретна аудитория. Yandex.Metrica - ще събере необходимите потребители и ще трябва само да ги насочите с реклами в Yandex.Direct.

Казваме ви какви видове автоматични сегменти са достъпни за избор, как да ги настроите и как да привлечете нови клиенти с тяхна помощ.

Как да настроите автоматични сегменти в Yandex.Direct

Използването на автоматични сегменти е възможно като част от настройването на пренасочване в Yandex.Директен. Преди, за да направите това, първо трябваше да зададете сегменти в Yandex.Metrica или Yandex.Audiences. Сега това не е задължително. След като инсталирате брояча на Yandex.Metrica на вашия сайт, можете да създавате сегменти за автоматично насочване и да настройвате повторно насочване с тях направо в Yandex.Direct.

Metrica разделя посетителите на групи с общи характеристики, като използва брояч на вашия уебсайт. Ето автоматичните (готови) сегменти, които вече са налични в Yandex.Direct:

• Нови посетители - тези, които са посетили сайта за първи път през последните 90 дни.
• Връщащи се посетители - тези, които са посетили сайта през последните 90 дни, но са го посещавали и преди.
• Трафик от търсене - посетители, дошли на сайта от резултатите от търсенето на Yandex или други търсачки.
• Референтен трафик - тези, които са дошли на сайта чрез връзки от други сайтове.
• Рекламен трафик - потребители, които са попаднали на сайта, след като са кликнали върху реклама.
• Bounces - потребители, които са отворили една страница от сайта, прекарали са по-малко от 15 секунди в нея и не са извършили нито едно целево действие .
• Non-bounces - потребители с посещения на сайта за повече от 15 секунди или такива, които са прегледали повече от една страница или са завършили гол на контра.
• Трафик от мобилни устройства - потребители, които са гледали страницата от смартфон или таблет.
• Трафик от настолни устройства - тези, които са влезли от настолен компютър или лаптоп.

За да създадете ново условие за пренасочване, отидете на „Пренасочване и избор на аудитория – Добавяне“ в интерфейса на Yandex.Direct.

В прозореца, който се отваря, щракнете върху +Добавяне на условие и изберете „Метричен сегмент“ от падащия списък:

В полето за избор на сегменти ще видите списък със сегменти с надпис "Автоматично":

Задайте условия за насочване и след това изберете желаното насочване на рекламната група.

Този списък ще бъде достъпен за всеки брояч, за който имате право да редактирате. Ако достъпът е само за четене, ще можете да видите предварително създадени сегменти, но няма да има автоматичен списък.

Задачи за нови сегменти

Автоматичните сегментни филтри трябва да са подходящи за различни видове сайтове, така че са доста общи. Когато са необходими по-фини настройки, по-добре е сами да започнете сегменти чрез Yandex.Metrica. Но много задачи могат да бъдат решени и без тях.

• За да предизвикате интерес сред новите посетители За тези, които са посетили сайта за първи път през последните три месеца, можете контакт, например, ако искате да ги запознаете с марката или продукта. Как да го направим . Създайте рекламна група и ново правило за пренасочване: изберете условието „Поне едно завършено“ и сегмента на показателите „Нови посетители“, към който да се насочите. Добър начин да привлечете внимание е да предложите отстъпка за първата си покупка в рекламата си.
• Насърчаване на завършване на покупката Подходящите сегменти за този сценарий са „Завърнали се посетители“ или „Без отпадане“. Как да го направим . Подобно на първия пример, създайте рекламна група и ново условие за повторно насочване, насочено към този сегмент. В рекламата се опитайте да отговорите на заявката на потребителя възможно най-конкретно в съответствие с тематиката на сайта. Например, ако посетител е напуснал вашия сайт, продавайки букети (може би не е бил доволен от цвета, композицията или размера), предложете други композиции или подаръчни комплекти.
• Получете допълнителни продажби или ви напомнят за редовни покупки Сегментът за връщане също е подходящ, но в комбинация с вашите собствени сегменти. Как да го направим . Когато настройвате правило за пренасочване, изберете условието „всички изпълнени“ плюс насочване към автоматичния сегмент от Yandex.Metrica и собствения сегмент от тези, които са направили покупка на сайта.
• Върни бързо напусналите Ако потребителят е напуснал сайта, след като е отворил само една страница и дори тази страница е била прегледана за по-малко от 15 секунди, това не означава непременно, че той изобщо не се интересува от вашата оферта. Той може да иска да се върне, ако цената падне или съставът се разшири. Как да го направим . Можете да кажете за актуализации, промени в условията, появата на нова услуга, като използвате следните условия: изберете „Поне един завършен“ и сегмента „Неуспехи“, след което добавете „Няма завършени“ и сегмента „Неуспехи“. Това ще филтрира онези потребители, които са имали както изоставени, така и неуспешни посещения.Тоест насочвайте рекламите само към онези, които бързо са напуснали сайта. Достигнете до тези потребители с по-подходящо съобщение и те може да станат ваши клиенти.
• Catch the Mobile Audience desktop. Не пропускайте тази публика. Как да го направим . Подгответе отделни рекламни послания за тези, които са влезли в сайта от мобилни устройства и не забравяйте да добавите Direct Turbo страници с лесно зареждане като целеви страници - така ще има повече шансове адресатът да получи и забележи вашата оферта, дори ако мобилният интернет не е от най-стабилните
• Тествайте различни настройки. Например можете да насочите импресии към нови и завръщащи се посетители и да сравните резултатите чрез експерименти в Yandex.Direct.
• Коригиране на офертите за търсене. Отидете на Bid Adjustments и след това на подраздела Target Audience. Кликнете върху +Нова корекция и изберете сегмент, за който да увеличите или намалите офертата си.

Такава насочена комуникация ще намали разходите за привличане на клиент и ще направи рекламата по-ефективна. Списъкът с автоматични сегменти ще бъде актуализиран.

По-рано говорихме как да направим Turbo сайт с помощта на актуализирания конструктор в Yandex.Direct.