Yandex.Direct търг: как работи

Yandex.Direct търг - това е наддаване за позиции в рекламни блокове. Това се случва, докато потребителят зарежда страницата. В резултат на търга системата избира реклами, които съответстват на заявката за търсене или контекста на страницата.

Всички рекламодатели участват в търга Yandex.Direct, независимо от избраната стратегия за показване на реклами. Системата самостоятелно определя местоположението. Според Yandex.Direct най-добрите рекламни материали попадат в първокласни импресии - четири позиции над резултатите от търсенето. Те са в зоната на максимално внимание на потребителите, следователно получават повече кликвания.

Позиции в специално настаняване

Останалите реклами се показват вдясно от резултатите от търсенето или под тях. Те често получават по-малко трафик, но и по-ниска цена на клик.

Как работи търгът в Yandex.Direct

Когато създавате реклами, рекламодателите определят ключови думи, избират стратегия за показване и задават CPC. Според съвпадението на ключовите думи с посочената целева страница и пълнотата на рекламата, услугата определя коефициента на качество на рекламата. Direct също ще сравни същите данни с потребителски заявки, оценявайки уместността, по време на търга.

Има почти идентични реклами на трета и четвърта позиция на специалното разположение, но Direct постави реклами за уебсайта womeli.info по-високо.

По време на търга се избират реклами за всички рекламни елементи на страницата, заредена от потребителя. Местата в блоковете "Премиум импресии", на страницата "Всички реклами", както и в сайтовете за търсене на YAN се разпределят въз основа на три показателя - прогнозиран CTR, коефициент на качество на рекламата и оферта, посочена от рекламодателя. Позициите в блокове на тематични сайтове на YAN и във външни мрежи се определят от офертата на най-близкия конкурент.

Принципи на VCG и GSP търга

Сумата, която ще бъде дебитирана при щракване върху реклама, се определя в съответствие с правилата на VCG и GSP търговете. Те работят на подобен принцип. Разликата е в сайтовете, където се поставят рекламните блокове, както и по-конкретно формирането на тарифата за всяка позиция в тях.

VCG

Правилата на VCG търга определят цената на едно щракване върху първата страница от резултатите от търсенето на Yandex (специално разположение) и в сайтовете за търсене на YAN (Rambler, Bing).Броят на рекламите в блока с премиум импресии зависи от конкурентоспособността на конкретна заявка за търсене - от 0 до 4 рекламни послания. Позициите в блока се определят от количеството трафик, който рекламодателят иска да получи.

Инструментът за прогнозиране на бюджета ще покаже вашата средна оферта, ще предвиди приблизителния брой кликвания и общите разходи за реклама в зависимост от количеството трафик.

Ако петима рекламодатели искат да подадат една заявка, тогава блокът ще се състои от четири реклами и трафикът ще бъде разпределен както следва:

• Четирима рекламодатели гарантирано получават 65% от трафика, а петият рекламодател, който е посочил най-ниската оферта, губи правото да бъде поставен в този блок. Цената на клик за четвърта позиция е офертата на петия рекламодател.
• Допълнителни 10% получава рекламодателят, чиято реклама е показана на трета позиция. Той получава 75% от трафика и плаща офертата на четвъртия рекламодател.
• Още +10% - само 85% от трафика - се получава от рекламодателя, който заема втората позиция, а цената на третия рекламодател става офертата.
• Лидерът на блока получава максимално количество трафик - 100% - но цената на клик за него е цената на втория рекламодател.

Принципът за определяне на цената на щракване в съответствие с правилата на VCG търга.

Специалистите с малък опит в настройването на контекстна реклама трябва да помнят, че обемът на трафика е променлива стойност. Изчислява се за конкретни заявки в съответствие с дизайна на рекламите, техния брой в блока, дизайна на самия блок, както и мястото, където се показва рекламното послание при търсене.

GSP

Правилата на търга на GSP се прилагат за втората и следващите страници на търсенето на Yandex, външни мрежи, тематични сайтове YAN и страницата Всички реклами. Различава се от VCG по това, че цената на клик се определя от офертата на най-близкия конкурент.

GSP-търгът се счита за несъвършен, тъй като цената на трафика и обемът му се увеличават непропорционално. За рекламодателите е по-изгодно да определят цената на клик, като се фокусират върху офертата на конкурента, а не върху прогнозираната печалба.

Наддаването не е гаранция за поставяне на по-високи позиции в блоковете. За да изразходвате разумно бюджета и да получите повече кликвания, трябва да работите върху фактора за качество на рекламата - създавайте рекламни послания, които ще отговарят на заявките на потребителите. Когато потенциален купувач види точната заявка в реклама, е по-вероятно да кликне върху връзката. Колкото повече насочени кликвания получавате, толкова по-висока ще бъде стойността на CTR и този индикатор ще повлияе на класирането на рекламите по време на търга.